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成都近郊游:小区域如何做出大市场大市场

2008-10-13 8:10:02[来源：jenny 奖励10

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地震后首次到四川旅游，上海某银行职员王睿在7天的行程中，和朋友开着车穿梭于成都近郊各旅游区，希望找到一个舒适的景区“好好体验震后的成都生活”。

　　出乎他意料的是，成都周边几乎所有旅游度假区都异常火爆，“没想到连这些小景区都人满为患，车都停不下。”

　　几天后，成都市假日办公布的信息印证了王睿的感受：“十一”期间成都近郊游、乡村游尤其火热，成都周边多个旅游度假区游客接待量创历史新高。

国庆大假里，成都周边近郊游持续火热。图为游客在双流万安镇农村的体验区里干农活。本报记者桑清摄

　　市场骤变——

　　从“85度”直逼沸点

　　作为全省旅游集散地，成都一直以过境旅游和商务旅游为主，近郊市场则不温不火，成都市旅游部门曾开玩笑，把近郊旅游市场称为“85度温开水”。

　　这个黄金周，近郊旅游骤然大热，从“85度”直逼沸点。据统计，黄金周期间，成都市共实现旅游收入24.7亿元。其中，蒲江县实现旅游收入3675万元，与去年同期相比翻了两倍；邛崃市实现旅游收入9411万元，各大宾馆饭店入住率达100%，创下该市长假新纪录。龙泉驿区实现旅游总收入1.762亿元，比去年增长54.91%。

　　成都市旅游局机关党委书记高润强认为，地震后成都市民的紧张心态一直没有渠道缓解，而长假期间近郊景区丰富的节庆活动成为心理宣泄的最好方式，这是黄金周近郊游异常火爆的直接原因。甚至有业内人士断言：“自助游、近郊游将成为成都旅游的主流。”

　　大邑经验——

　　有“形”更要有“神”

　　在这一轮的近郊游“井喷”中，大邑县尤其引人注目：7天共接待游客43.08万人次，实现旅游综合收入5985.40万元，分别比去年同期增长150.03%和204.19%。

　　作为成都周边中小型旅游资源最丰富的区县，大邑对发展近郊旅游市场摸索出自己的一套思路：做好基础，做出特色。

　　大邑县旅游局局长陈嘉陵总结出开发模式中常见的 “两大软肋”，“一种是找不准市场定位，省内省外都在推广，没有主次；另一种是‘有形无神’，完全脱离市场调节机制。比如搞古镇，镇上却没有可以刺激消费的亮点，没有效益回报。”

　　最初打造旅游景区时，大邑也曾花重金在省外做过推广，但效果不大。这让陈嘉陵明白，“搞旅游不能舍近求远。”在分析本县旅游资源的特色和市场前景后，大邑将推广区域划定在成德绵一带，辐射重庆，将主要精力转移到基础配套设施建设，迅速打开市场。

　　现在，大邑依托刘氏庄园和建川博物馆聚落打造的安仁古镇已成为成都众多古镇中特色鲜明、发展态势良好的一个，不久后一家5星级酒店就将落户安仁。“只有用特色景点或特色物产来支撑景区，才能长远发展。”

　　前景思考——

　　近郊旅游资源需整合

　　旅游资源丰富，有时也会变成劣势。

　　“自助游到了大邑后能否在当地参加旅行团？”黄金周期间，大邑县旅游咨询热线接到很多类似电话，每次接线员都只能很遗憾地告诉对方“不可以”。

　　“因为景点太多太散，外地游客往往难以抉择，这种情况下他们就会求助于旅行社的服务，但近郊游的价格太低，利润空间小，没有旅行社愿意做。”陈嘉陵说，目前大邑已联系了几家大型旅行社进行大邑近郊游的组团路线设计，但能否被市场接受、正常运行甚至获利，仍是未知数。

　　同样的困难在成都近郊旅游区中普遍存在，制约着各景区的发展。近郊旅游的自助化背后，迫切需要旅行社的服务体系作补充，但近郊游的低廉价格又使旅行社望而却步。

　　“最好的解决办法是由省市牵头，把全市各区县的精品旅游区进行选择和编排，组成多条交叉的近郊旅游路线，整体拉动成都近郊旅游区的发展。”陈嘉陵对近郊旅游市场的前景十分看好。

(来自：四川日报)

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